| 高速增長難掩多重痛點 凈水器企業如何渡過難關 |
人們對飲水健康日益重視，為凈水器行業的快速發展提供了契機，市場呈高速增長態勢。與此同時，行業也衍生出眾多亂象，如何解決這一系列的問題，是對各個凈水器企業和凈水行業的重大考驗。 高速增長難掩多重痛點 凈水器企業如何渡過難關 在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢下，越來越多的消費者對凈水器的了解開始趨向于主動性。這使得凈水器成為疲軟的家電市場上一枝獨秀，連續三年實現高增長，成為行業市場的金礦。 中怡康監測數據顯示，2015年之前，中國凈水市場以高于64%的速度快速擴容，2015年市場規模達228億元。2016年1-10月，凈水設備累計銷售231億元，同比增長20%。 另據奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內凈水產品銷售規模持續增長，達到203.2億元，同比增長40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長51.6%；線下銷售162.7億元，同比增長37.9%。 由于整個行業的門檻低，面對高速增長的市場，不少企業已經嗅到商機紛紛揚帆起航，聚集投資凈水器行業。 中商情報網的調查數據顯示，中國凈水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發展，每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或轉行。此外，相關統計發現，2015年共監測到287個品牌，2016年則監測到295個品牌，參與凈水行業中的品牌越來越多。 品牌過度增長的同時，使得行業亂象叢生。由于缺乏統一的行業標準以及價格規范，凈水器質量參差不齊、價格懸殊。很多不知名的企業偷換概念、混淆視聽，虛假夸大宣傳。2月24日，中國消費者協會發布的凈水器比較試驗報告顯示，一些凈水器樣品缺少必要的參數和說明，凈化效率差別顯著。 為約束行業各種不良現象，中國家用電器協會消費指導部，聯合中國家電網評測中心共同編制并頒發了凈水行業白皮書《中國凈水器消費者選購指南》。對市場上不同類型凈水器的特點進行了梳理，根據水質和家庭構成作出了具體產品型號推薦，引導消費者理性購買。 隨著政府部門的重視以及標準日漸規范，凈水器行業市場洗牌即將開始，“高歌猛進”的進階階段已遠去，轉而步入調整期。適者生存，優勝劣汰。面對激烈的競爭，如何擴大市場份額，是很多品牌商家思考的問題。 在凈水器行業發展的早年間，基本上都靠代理商個人在當地的自由化發展。如今，在互聯網的普及以及電商的沖擊下，終端代理商很難再憑借個人之力去應對激烈的市場競爭，凈水企業需要在盈利模式、市場營銷、人員管理等方面給予更多的支持，建立系統完善的培訓機制，想客戶之所想、急客戶之所急。 中國凈水行業協會秘書長顧久傳指出，要想在行業內脫穎而來，首先，凈水器企業應迎合市場需求，做好消費者真正需要的產品，提升濾芯質量、制訂統一標準，解決堵塞問題；同時，降低濾芯價格，以及換芯、維護等一系列服務費用。 誠然，面對上述亂象叢生的市場現狀，只有根據市場環境的變化而適時的改變自身，在變中求生存，才能在市場贏得先機。凈水器企業必須及時改變產品的“內容”，不斷增加產品的附加值，從而更好地滿足消費者的需求。 2017年，凈水器能否通過產業深度整合，走向下一個黃金時代，不妨拭目以待。 |
